آموزش طراحی کمپین تبلیغاتی با مدل 5m

طراحی کمپین تبلیغاتی با مدل 5m

روش 5m یک روش معروف در مدیریت پروژه هست که با تغییراتی به مارکتینگ و تبلیغات هم تعمیم داده شده و در این آموزش ما قصد داریم در مورد طراحی کمپین تبلیغاتی با مدل 5m صحبت کنیم به همین منظور و در  ابتدا توضیحات مدل را خواهیم داد سپس به تشریح اجزای این مدل و اینکه چه طور یک تبلیغ خوب بنویسیم صحبت میکنیم و آنچه در تبلیغات مهم است صحبت شده است.

 مدل 5m به کاربرده در طراحی کمپین  تبلیغاتی(5m چیست)

مدل از 5m به شکل زیر تشکیل شده است

1-ماموریت/هدف mission

منظور این است که کمپین چه هدفی دارد و چه مخاطبی رو مورد هدف قرار میده مثلا((اطلاع رسانی/یاداوری/اطلاع رسانی و افزایش فروش/برندینگ/جذب کاربر با لید)

2-بودجه بندی money

بودجه ای که برای کمپین در نظر میگیرید باید با هدف بخواند و معقول یاشد و کمتر از بودجه مارکتینگ باشه. معمولا بودجه بندی میتواند بر اساس توان پرداخت-درصد فروش-قیاس با رقبا-تقسیم بودجه باشد اگر میخواهید با راهکارهای موثربرای مدیریت بودجه بندی تبلیغات به صورت بهینه آشنا شوید

3- انتخاب پیام  message

برای طراحی و تولید پیام باید هدف کمپین را در نظر بگیریم یک مزیت رقابتی پیدا کنیم روی آن تمرکز کنیم و یک شعار یا اسلوگان مناسب برای پیام در تمام کانالهای شبکه اجتماعی بنویسیم سپس ارزیابی و انتخاب پیام را برای مقدار کمی انجام دهیم و سپس اجرای پیام انجام شود

4-انتخاب رسانه media

باید کانال مناسب را انتخاب کرد کانال ها بر اساس برد-تناوب-تاثیر –تنوع رسانه- انتخاب زمان مناسب متفاوتند ولی بر اساس هدف مخاطب-بازدهی هر کانال با توجه به نتایج قبلی-تحلیل رقبا و کانالهایی که استفاده میکنند و بودجه در دسترس میتوانند انتخاب شوند

5- ارزیابی موفقیت measurement

در این مرحله باید اثربخشی ارتباط و اثربخشی بر فروش سنجیده شود. برای اندازه گیری شاخص کلیدی عملکرد KPI  مناسب باید انتخاب شود مثل: تعداد ایمپرشن، تعداد لید، AOV)

هدف باید SMART باشد(Specific, Measurable, Achievable, Relevant, and Time-Bound(

موارد مهمی که در پیام طراحی کمپین تبلیغاتی مدل 5m باید در نظر گرفت

• چه عوامل و لوازمی در خدمت/محصول به کار گرفته شده است؟
• مهارت های ساخت
• موارد استفاده محصول/خدمت
• وضعیت رقابتی و مزیت رقابتی
• وسیله شناسایی محصول
• قیمت کالا
• حقایق مهم در مورد خریداران احتمالی
• مطالعه در مورد مصرف کنندگان مختلف از لحاظ جنسیت-سن-درآمد-فرهنگ ومنطقه جغرافیایی

ویژگی های یک پیام تبلیغ موثر در طراحی کمیپن

• جلب توجه کند(باید گیرنده را جذب نماید.)
• قابل فهم باشد (نمادها و نشانه های مشترک بین فرستنده و گیرنده را بکار بگیرد.
• مربوط به موضوع باشد: باعث بر انگیخته شدن نیازها گردد و راه حل برای براورده شدن نیازها بدهد.
• قابل قبول باشد باید راه حلی که با گیرنده سازگار است پیشنهاد دهد.

الگوی ساخت یک پیام تبلیغاتی

• Attention
• Interest
• Desire
• action

انواع جاذبه ها در پیام تبلیغاتی

• جاذبه منطقی(در نظر گرفتن منافع و مزایای مصرف کالا)
• جاذبه احساسی(سعی در تحریک احساسات فردی)
• جاذبه خنده و طنز(استفاده از پیام های مفرح)
• جاذبه ترس(استفاده از پیام های ترس آور)
• جاذبه اخلاقی
• جاذبه دو جنبه ای یک جنبه ای
• نوستالژی

تکنیک های اجرای تبلیغات در طراحی کمپین های تبلیغایی

• موزیکال
• ارائه تاییدیه مثلا از فنی و حرفه ای و استاندارهای خاص
• داستان گویی
• مستندات علمی
• تبلیغ دو تیکه یک تکه
• شایستگی فنی مثالا ورد کارخانه شوید
• نمای نزدیک
• رستوکوپ
• حل مشکل
• سبک زندگی
• برشی از زندگی
• انیمیشن
• مصاحبه با مشتری
• خیال پردازی
• استفاده از موسیقی و رنگ
• شعارهای تبلیغاتی
• مقایسه
• فرد سخنگو

نکات مهم در شعارهای تبلیغاتی برای طراحی کمپین های تبلیغاتی

• انواع شعارهای تبلیغاتی

1. نهادی(موسسه ای)
2. شعارهای کالا

• ویژگی های شعارهای تبلیغاتی

1. .صراحت کلام
2. توازن
3. تناسب و سادگی

انواع رسانه ها

1. رادیو
2. مجله
3. روزنامه
4. اینترنت
5. تلویزیون

ویژگی های یک منبع پیام مناسب

• اعتبار منبع
• جذابیت فیزیکی و ظاهری
• مورد علاقه بودن مخاطب
• وضوح در پیام ارائه شده

مقایسه انواع رسانه

1- تلویزیون

• مزایا (ترکیب صدا و تصویرو حرکت جاذبه برای حواس، توجه و پوشش و دسترسی بالا)
• معایب(هزینه زیاد- تراکم بالای تبلیغات در تلویزیون-عبور سریع تبلیغ-عدم ماندگاری

2- رادیو

• مزایا(استفاده همگانی و عمومی و هزینه نسبتا پایین
• معایب(سمعی بودن ،صرف توجه کمتر آن نسبت به تلویزیون و پخش سریع

3-مجله

• مزایا(در اختیار داشتن فرصت جهت توضیح، اعتبار بالا نزد خوانندگان،عمر طولانی آگهی ، انتخاب مخاطب)
• معایب (کیفیت نسبتا ضعیف،محدودیت جا و هزینه بالا)

4-روزنامه

• مزایا(قابلیت انعطاف،بهنگامی،پوشش مطلوب،بازارهای محلی،مقبولیت عمومی)
• معایب(عمر کوتاه آگهی،کیفیت چاپ نه چندان مطلوب)

5-اینترنت

• مزایا(داشتن بازار هدف طراحی پیام-دوطرفه بودن-دسترسی به اطلاعات-قابلیا فروش-افزایش توان بالقوه)
• معایب(مشکلات اندازه گیری مشخصات و ویژگیهای مخاطبان، دشواری در دسترسی و هزینه)

سوال های مهم درباره تاثیر گذاری یک آگهی چاپی:

• آیا خریدار را وا میدارد که احساس کند ادم مهم تری است؟
• آیا خریدار را شادمان میکند؟
• آیا خریدار را آسوده میکند؟
• آیا خردار احساس میکند مفره تر است؟
• ایا امنیت بیشتری به خریدار میدهد؟
• آیا ضامن سلامت خریدار خواهد بود؟
• آیا خریدار فکر میکند که خرید ارزان انجام داده است?

امیدواریم این آموزش به درد شما خورده باشه. اگر میخواهید با مقالات دیجیتال مارکتینگ ما بیشتر آشنا بشید لینک مقالات دیجیتال مارکتینگ را در سایت ببینید. همچنین دوره های آموزشهای دیجیتال مارکتینگ روی سایت ما قرار دارد. البته اموزشهایی مثل آموزش بازی سازی و آموزش شناخت پرسونای مخاطب، آموزش مبانی و اصول تبلیغ نویسی حرفه ای  و آموزش نکات مهم در بازاریابی دیجیتال و آموزش گیمیفیکیشن هم در همین حوزه قرار میگیرند و برای شما مفید است.

خیلی خوشحال هستیم که تیم ما را حمایت میکنید و خوشحالتر میشیم اگر نظر یا پیشنهادی دارید از طریق سایت یا شبکه های اجتماعی با مادر میان بگذارید

موفق و پیروز باشید