آشنایی با مفاهیم و کلیات مربوط به سئو

مقدمه آشنایی با مفاهیم سئو و کلیات آن

شاید بپرسید یادگیری مفاهیم مربوط به سئو و بهینه سازی سایت به چه در میخورد؟ آیا همه به سئو و آشنایی با مفاهیم و کلیات سئو نیاز دارند در پاسخ به این سوال باید گفت خیر این که افراد فکر میکنند سئو به درد کسب و کارشان میخورد به این دلیل است که تصور میکنند که بهینه سازی موتورهای جستجو (سئو) هم مانند ایمیل، یکی از پایه‌های ثابت کسب و کارها است اما در واقعیت سئو چیزی نیست و کسب و کارهای کوچک با بودجه محدود  به جای سئو میتوانند از روشهای دیگر بازاریابی سئو بهره ببرند.

اما اگر کسب و کار شما یک کسب وکار بزرگ است و یا شما یک سئو کار (متخصص سئو )هستید آشنایی با سئو نیاز شما است و  باید بدانید که اگر بتوانید چارچوب اولیه و سنگ بنای سئو را خوب بچینید آن وقت میتوانید در کار خود موفق باشید لزوم انجام اینکار این است که با مفاهیم سئو  و کلیات سئو آشنا شوید به همین منظور و در این آموزش ما سعی کرده ایم هر آنچه که به شما برای یادگیری مفاهیم پایه ای برای بهینه سازی سایت در موتور های جستجو نیاز است به شما یاد دهیم .

در نهایت باید بدانید هدف سئو سود کسب و کار هست اما فروش ارتباطی به ندارد. یعنی ممکنه تو خوب عمل کرده باشی همه لندینگ ها و … درست باشد مشکل از تیم فروش باشه یا محصول خوبی نباشد.

مزایای آموزش سئو و سئو کردن سایت:

1. بیشترین ورودی های گوگل از طریق 5 سایت اول است اگر سایت شما سئو باشد ممکن است در این 5 نتیجه قرار بگیرید
2. سئو بودن سایت همان user experience و تجربه کاربری است پس اگر سایت را سئو کنید کاربر محور تر خواهد بود

دسته بندی کلی مفاهیم سئو

اولین مفهوم مربوط به سئو  معنی سئو، اهمیت سئو  و  نحوه انجام فرآیند جستجو در گوگل

 معنی سئو

سئو به معنای بهینه سازی یک سایت برای موتورهای جستجو گر است. به بیانی ساده تر وقتی در گوگل سرچ میکنی آن نتیجه ای که بالاتر از بقیه و مثلا در صقحه اول قرار میگیرد سئو شده است.

اهمیت سئو 

 درباره اهمیت سئو باید گفت درصد زیادی از جستجو های کاربران با استفاده از موتورهای جستجو است که از این دسته 70 درصد یا بیشتر را گوگل به خودش اختصاص داده بقیه را بایدو و بینگ و یاهو هستند. الیته باید توجه داشت از این حجم جستجو کاربران روی صفحه اول و خصوصا 5 نتیجه اول را بیشتر از همه کلیک میکنند.

استراتژی سئو چیست؟

یک سری کار که شما انجام میدهید که بیشترین ترافیک را از موتورهای جستجو بدست آوریم. استراتژِی کمک میکند که از ریل خارج نشویم و به جای اقداماتی که فک میکنیم کارایی که مطمئنیم انجام دهیم.

هدف از سئو

هدف از سئو افزایش آگاهی از برند-فروش بیشتر و برندینگ است

 مفهوم اسپم از دید گوگل

هرزنامه به هر محتوایی گفته میشه که میتونه شکل های مختلفی داشته باشه از کلمات کلیدی جعلی یا دستکاری گرفته تا پنهان کاری و استفاده از متن گمراه کننده یا فریبنده

نحوه انجام سئو 

1-کرال کردن،خزیدن crawling

گوگل با استفاده از crawler ها یا خزنده ها یا bot  ها یا spider  های خود در صفحات وب جستجو میکند و صفحات جدید را پیدا یا بروزرسانی های جدید را دیده و فهرست آنها را نگه میدارد. برای اینکه زودتر پیداشون کنه بهتره در منوی سایت یا در محتوای اصلی سایت مقالات و محصولات جدید را بگذاریم زودتر کرال شوند.

دو کرالر را گوگل استفاده میکنه یکی کرالر مخصوص به مویایل باری اینکه بفهمد سایت شما در موبایل بهینه هست یا نه و کرالر مخصوص به دسکتاپ جهت اینکه بفهمد سایت در صفحه دسکتاپ بهینه هست یا خیر سپس دوباره عمل کرالر را انجام میدهد که با دستگاه های مختلف باز بسجد

2-ایندکس کردن، فهرست کردن indexing

در مرحله ایندکس کردن گوگل محتوای خزش شده را تجزیه و تحلیل میکند این محتوا شامل تصویر، متن، ویدئو و یا صورت است تا بفهمد آن صفحه درباره چه موضوعی است و در کجا بهتر است که قرار بگیرد. به همین منظور بهتر است محتوایی بنویسید که گوگل بهتر آن را درک کرده و آن را افرادی که دنبال آن محتوا هستند به اشتراک بگذارد.

3-نمایش نتایج جستجو

پس از کرالر و ایندکس باید نتایج نمایش داده بشوند البته گوگل بهترین، نزدیک ترین و مرتبط ترین نتیجه را به کاربر نشان میدهد. البته گاهی نتایج با توجه سرچ محلی در شهر به شهر متفاوت است مثلا نزدیک ترین کلینیک دندانپزشکی در اصفهان یا تهران متفاوت است .

 برای اینکه بفهمید که گوگل به چه شکل سایت شما را کرال میکند از دو سایت زیر میتوانید استفاده کنید

1. https://smallseotools.com/spider-simulator/
2. https://totheweb.com/learning_center/tools-search-engine-simulator/

 دومین مفهوم مربوط به سئو کیوردریسرچ (مفهوم کیورد در seo) است

یکی از مفاهیم مربوط به سئو که بسیار حائز اهمیت هست پیدا کردن کلمه کلیدی مناسب برای ایجاد محتوای مناسب سئو شده برای بهینه سازی در موتورهای جستجو است و  موجب افزایش بازدید و قرار گرفتن مطلب در صفحه اول نتایج جستجو خواهد شد. خیلی مهم است که بدانید که چه پرسش های مربوط به کسب و کار و مشتریان ماست شما باید

• ابتدا کلمات کلیدی را پیدا کنید
• سپس آنها را مرتب کنید(به زبانی ساده تر استخراج کلمات کلیدی یا پیدا کردن آنها فقط مهم نیست بلکه غربال کردن کلمه کلیدی اینکه چه کلمه ای استفاده کنیم ، کجا این کلمه استفاده شود؟ چه کلماتی هم مفهوم هستند؟کجا از کلمه کلیدی روی صفحه اصلی  کجا روی دسته بندی از آن استفاده کنیم ؟کجا تگ زنیم؟ کدام کلما مهم نیست حذف کنیم )
•  سپس اولویت بندی کنید(اولویت بندی که اول روی کدوم بعد روی کدوم  کار کنیم

چرا به تحقیق کلمه کلیدی نیار داریم؟

1. افزایش آگاهی از برند( برند به سئو کمک میکند)
2. افزایش میزان ایمپرشن و کلیک
3. درک و شناخت مخاطب
4. پیدا کردن موضوعات مرتبط جدید برای پوشش در سایت

مزیت پیدا کردن کلمه کلیدی

• کلمات کلیدی مناسب باتوجه به مشتریان را پیدا کنیم و کلمات بیهوده حذف گردند
• در سایت های تازه تاسیس اولویت بندی کلمات کلیدی انجام شود
  

سومین مفهوم مربوط به سئو  search intent است.

یکی از مهمترین وظایف  شخص سئوکار، پیدا کردن کیورد ریسرچ است و یکی از اصلی ترین بخش های کیورد ریسرچ هم تقسیم بندی کلمات کلیدی براساس هدف کاربر است. در ادامه توضیح داده ایم که منظور از هدف کاربر از جستجو یا Search intent چیست میپردازیم.

 منظور از search intent  چیست

• منظور از  search intent  ی هدف جستجو، همان نوع هدف ، قصد یا تصمیم  کاربر از جستجوی یک عبارت در گوگل میباشد. برخی از افراد آن را به عنوان هدف از کلمه جستجوشده (query intent کوئری اینتنت) یا هدف از جستجو (search intent سرچ اینتنت) است.
• به طور مثال یک کاربر هدفش یادگیری  اطمینان از یک موضوع خاص است دیگرهدفش خریداست سومی هدفش پیدا کردن مرتبط ترین موضوع ، هدفش یادگیری یا دنبال سایت خاص است

 انواع search intent

1- informational(هدف کسب اطلاعات )

1. پاسخ کوتاهی که کاربران دنبال آن هستند (تاریخ یا ساعت- «همایون شجریان»، «عباس بوعذارکیست؟ قیمت دلار- کسب اطلاعات درباره وضعیت آب‌وهوا، بازگشایی مدارس و دانشگاه‌ها )
2. سوالاتی که جواب دقیق تری میخواهند( نحوه کار با دوربین چگونه است ، چگونه وزن کم کنیم؟ و…)
3. جستجوهای آموزشی(مانند آموزش دیجیتال مارکتینگ)

2-navigational (هدف ناوبری)

کاربر دقیقا میداند دنبال کدام سایت میگردد مثلا وقتی کاربرد بنویسید (دیجی کالا و اسنپ و ویکی پدیا ..) دقیقا هدف ناوبری یا navigational را مشخص کرده است

3-transactional  (هدف معامله گری)

در این حالت کاربر دنبال خرید است و دقیق میداند چه چیزی بخرد- برای مثال وقتی مینویسد خرید لپ تاپ»، «ثبت نام سجام»، «ثبت دامین ،  اجاره کردن یک دفتر کار، یا خرید خودرو هدف کاربر معامله گری یا transactional  یا اقدام است.

4-commercial investigation (هدف مقایسه و راهنمای تجاری )

• در این حالت کاربر دنبال محصول یا خدمت هست ولی دقیقا نمی داند راه حل چیست؟
• استفاده از نظرات مشتریان، نقد و بررسی  وکلمات بهترین مدل هدفون»، «بزرگترین رستوران تهران در این باره کمک میکند مثلا کاربر دنبال خرید لپ تاپ است تایپ میکند بهترین مدل لپ تاپ از لحاظ گرافیک این کاربر هدفش مقایسه است مثلا انواع لپ تاپ ها را ببینید

5- Local Search (سرچ محلی)

نزدیکترین رستوران در اصفهان  را اگر کاربر زد هدفش سرچ محلی  local search  است.

تعیین و تشخیص search intent هر کلمه کلیدی:

معمولا گوگل برای سرچ اینتت برندی یا  navigational  به ما sitelinks را نشان میدهد:

بیشتر مواقع با جستجوی کلمات کلیدی با هدف اقدام یا Transactional در چند نتیجه اول با فروشگاه‌های آنلاین روبرو خواهید شد.

Informational معمولاً در نتایج اول گوگل ویدئوهای آموزشی و یا وبلاگها، مجلات سبک زندگی، سایت‌های خبری یا دانشنامه هایی قرار دارند که در مورد آن موضوع مطلب نوشته اند.

هدف جستجوی منطقه ای نیز معمولاً در اولین نتایج خود نقشه گوگل را به نمایش می‌گذارند.

 سرچ اینتت های پنهانی که شما نمیدانید؟

1-هدف پیدا کردن تصاویر برای مثال  اینفوگرافیک سئو منظور پیدا کردن تصاویری راجب به سئو است.

2- هدف مشاهده ویدئو برای مثال آموزش تصویری سئو دنبال فیلمی در این بازه است.

3-هدف خرید یک کالا مثلا مینویسد لپ تاپ خرید لپ تاپ منظورش است.

4-هدف استفاده از وب‌سایت در تلفن همراه برای اینکاز از لحاظ amp ان را درست طراحی کنید.

مزایای search intent

• 

   

  بهینه سازی محتوا بر اساس جسجوی کاربر:

 از انجا که در این حالت شما میدانید که نیازش از رفتن به ان صفحه چیست میتوانید محتوای خود را بهینه سازید مثلا اگرکاربر هدفش این است که کالایی بخرد، نباید با مقاله‌ای طولانی رو به رو شود که او را فراری دهد

البته شما در هر بخش از وب سایت خود و در هر صفحه از وب سایت خود تلاش کنید که فقط برای یک سرچ اینتنت بهینه کنید. به طور مثال در صفحات وبلاگ و صفحات آموزشی خود اقدام به پاسخ دادن به سوالات کاربران نمایید و در صفحات فروشگاه خود اقدام به فروش محصولات و ارائه جزئیات محصولات و کالاها نمایید.

• بهبود سئو سایت

اگر در زمینه آموزش کار کرده باشید، میدانید که هدف‌های جستجوکاربر بسیار بسیار اهمیت دارد تا نتیجه ای را ایجاد کنید که بیشترین اهمیت را برای کاربر دارد و بدین طریق بیشترین بازدید را  داشته باشید.

 منابع انگلیسی مهم در رابطهبا Search intent

User intent – Wikipedia

Google’s Search Algorithm and Ranking System – Google Searc

چهارمین مفهوم مربوط به سئو  Advanced search query هست

با استفاده از Advanced search query خواهیم فهمید

• لیستی از سایت که پسوند مشخص یا TLD مشخص دارند
• تعداد ایندکس های یک سایت
• جستجوی کلمه کلیدی خاص در یک سایت
• چه کسی در رابطه با برند شما صحبت کرده

انواع Advanced search query های گوگل

• site:
• Inurl:
• Intitle:
• Intext:
• Related:
• Filetype:

TLD های موردی نظر:

site:pishtazwebwp.com

که تعداد ایندکس های سایت pishtazwebwp  را نشان میدهد

site:yoursite “keyword”

site:pishtazwebwp.com سئو

در سایت pishtazwebwp چقدر در مورد سئو صحبت شده است.

brandname -site:yoursite.com

pishtazwebwp -site:pishtazwebwp.com

چه کسی غیر از پیشتاز وب وی پی در مورد این سایت حرف زده  است

سرچ در عنوان تارگت ها

Intitle:”forum”

Intitle:forum site:ir

 یعنی کلمه خاصی در titlle سایت استفاده شده باشد. با این کار بک لینک رایگان در انجمن ها بسازید.

Inurl

 یعنی کلمه خاصی در URL سایت استفاده شده باشد.

Related:yoursite.com

Related:yoursite.com/url

منظور پیدا کردن سایت هایی مرتبط با موضوع شما است

Intext:keyword

Intext:انجمن

داخل بدنه سایت دنبال آن کلمه میگردد.

Filetype:pdf

Filetype:mp3

 کتابها یا مقالاتی مه پسوند pdf  دارند و یا اهنگ هایی با فرمت mp3

 بیت کوین site:*/forum

یعنی فروم هایی که در رابطه با بیت کوین صحبت میکنند

site:forum.* seo

فروم هایی که درباره سئو صحبت میکنند

استفاده از advanced search query ها در بک لینک سازی

یک سری سایت هستند مثل vBulletin ,Mybb,phpBB,SMF,Wordpress,Drupal این ها را چک کن امضا ها را از پایین سایت ها بیاور و با استفاده از advanced search query ها در بک لینک سازی از آنها کمک بگیر.

vBulletin:Powered by vBulletin®

vBulletin:قدرت گرفته از ویبولتین

Intext:قدرت گرفته از ویبولتین InURL:forum site:ir

Intext:Persian Translation by MyBBIran.com

Intext:Powered by MyBB

Intext:leave a reply

Intext:ارسال نظرات

برای سایت های وردپرسی و دروپالی که امکان گذاشتن کامنت هست به دو شکل بالا عمل میکنیم.

پنجمین مفهوم مربوط به سئو  انواع سئو

1-سئو داخلی on page or on site

 تمام اقدامات و فعالیت های داخل سایت برای افزایش رتبه درموتورهای جستجو از جمله(تحقیق  کلمات کلیدی، تولید محتوا، بهینه سازی سرعت سایت و لینک سازی داخلی)

2-سئو خارجی یا off pge or off site

تکنیک های خارج از سایت برای بهینه سازی آن(مانند بک لینک-فعالیت در شبکه اجتماعی و انجمن ها)

2-سئو تکنیکال technical seo

کارهایی برای ایندکس و خزش راحت تر موتور های جستو انجام میشود مثل بهینه سازی کدها-معماری وب سایت- نقشه سایت  -اسکیماها-سرعت page speed- ساختن فایل رباتس -تجربه کاربری موبایل فرندلی بودن و…سئو تنیکال بیشتر توجه اش به ساختار است تا محتوا

-سئو محلی local seo

منظور بهینه سازی سایت برای بهبود پیدا کردن جایگاه تو نتایج محلی گوگل یا همان نتایجی که وابسته به محل جغرافیای کاربر است میباشد سعی کنید از لوکال سئو در کلمات کلیدی استفاده کنید و رتبه سایت را بالا ببریدگوگل ابتدا در این موارد مپ ها را نمایش میدهد- سپس لوگال سئو ها و سپس سرچ ارگانیک را.

-سئو  کلاه سفید white hat seo

  تمامی تکنیک های اصولی و درست و استاندارد مطرح شده در بخش سئو که به جذب هدفمند و واقعی کاربر کمک میکنه و به پیروی از دستورات گوگل تمvکز دارد سئو کلاه سفید گویند.

-سئو  کلاه سیاه   black hat seo

تکنیک هایی که اگر گوگل متوجه بشود شما را جریمه خواهد کرد مثل خرید بک لینک – استفاده بی رویه کلمات کلیدی، مخفی کاری -لینک های خصوصی و …

-سئو  کلاه خاکستری   gray hat seo

سئو کلاه خاکستری بین کلاه سیاه و سفید است هنوز متوجه نشده نه غیر قانونی است مثل بلک هت سئو و نه قانونی مثل سئو گوگل اما رتبه را بالا میبرد. از جمله این کار ها استفاده بی رویه از کلمات کلیدی،مخفی کاری و استفاده زا شبکه های لینک خصوصی نام برد.

سئو منفی یا  NEGATIVE SEO :

سئو منفی به روشهایی گفته میشود که رقبا و خرابکاران برای ضربه زدن به سایت شما در گوگل استفاده میکنند تا جایگاه شما را در گوگل خراب کنند.

ششمین مفاهیم سئو مفهوم جایگاه صفر گوگل(Position zero)

شاید شما هم اخیرا در وب فارسی با موقعیت صفر گوگل مواجه شده باشید.

موقعیت صفر گوگل، اولین نتیجه جستجوی ارگانیک (و نه تبلیغاتی) گوگل است که بالاتر از بقیه نتایج (حتی جایگاه یک) برای یک جستجوی خاص، قرار می گیرد.

جایگاه صفرم، همان قطعه ی ویژه ای است که برای معرفی و بهینه سازی وب سایت استفاده می شود، این توضیحات در قالب های مختلفی نمایش داده ی شود، قالب هایی مثل یک پاراگراف، یک جدول، یک لیست و یا باکس پاسخ. در واقع قطعه ای از محتوا که پاسخگوی کلمه ی کلیدی مورد نظر یک کاربر و جستجوی مورد نظر یک کاربر، می باشد.

محتوایی که در رتبه صفر در نتایج جستجو و بالاتر از رتبه های یک به بعد قرار می گیرد، باید ازنظر کیفی و اعتبار، بسیار بهتر و برتر از رقبای خود باشد. در این جایگاه، بخشی از محتوای شما که ارتباط بسیار مستقیمی با نیاز

کاربر دارد، نمایش داده می شود. رسیدن به موقعیت صفر گوگل آرزوی بسیاری از سایت ها و وبمسترهاست.

رتبه صفر به اشکال مختلفی مثل یک پاراگراف کوتاه، یک جدول، یک لیست و یا باکس پاسخ خودش رانمایش میدهید.

مزایای داشتن رتبه صفر درنتایج گوگل

بهبود رتبه در نتایج SERP

افزایش CTR با قرارگیری در موقعیت صفر گوگل

افزایش روز افزون نتایج صفر با گذر زمان

صفر گوگل برای چه فرمت هایی خوش رانمایش میدهد

• پاراگراف های کوتاه متنی
• لیست های شماره گذاری شده یا بولتی
• جداول
• ویدئو (به خصوص ویدئوهای یوتوب)
• تصاویر
• نمودارها

برای مثال اگر بزنید مفاهیم لینک سازی صفحه زیر به شکل زیر نمایش داده میشود

در آخر باید بگویم باید بگوییم که رتبه ی صفر، آخرین و مهم ترین اصل برای سئو است. هم جایگاه بسیار خوبی برای وب سایت شماست و هم به کسب و کار شما و کاربران شما، کمک خوبی می کند.

7 اشتباه راجع در سئو

• شهوت یا سنگ بزرگ برداشتن
• شکم پرستی(داشتن صفحات زیاد و بی هدف)
• طمع(تنوع بعد از موفقیت)
• تنبلی(تغییر ندادن استراتژِی)
• خشم(رها کردن میانه راه)
• حسادت (کپی کردن از رقبا)
• غرور(سندروم رتبه یک گوگل)